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时间:2025-03-31 11:30:38 来源:网络整理编辑:时尚
作者|张小虎来源|4A广告网ID:AD4Anet)随着互联网的快速发展,诞生于互联网文化的新兴节庆也正日渐增多,就如专属于程序员的“10.24”程序员节、二次元圈中的五月三日“卖萌节”等,无疑成为了一 快手买赞一元一百个评论
作者|张小虎
来源|4A广告网(ID:AD4Anet)
随着互联网的元涨快速发展,诞生于互联网文化的个粉新兴节庆也正日渐增多,就如专属于程序员的丝用快手买赞一元一百个评论“10.24”程序员节、二次元圈中的快手五月三日“卖萌节”等,无疑成为了一个特殊的直播主文化符号。
而对于国民级手游的斗地《王者荣耀》来说,官方塑造的元涨「五五开黑节」也正朝着“文化符号”进发,发展至今,个粉已经成为了游戏界中的丝用“双十一”。
与往常不同的快手是,此次的直播主《王者荣耀》「五五开黑节」迎来了一位新角色——快手,官方通过牵手流量名星,斗地在「五五开黑节」期间,元涨为用户上演了一出“巅峰王者局”。个粉
趁势「五五开黑节」IP
张杰&天赐诠释颠峰王者局
4月27日-5月5日,丝用快手趁势「五五开黑节」IP、快手买赞一元一百个评论联合背部手游《王者荣耀》在线上构建了一系列营销活动,包括主播挑战AI人机、快手背部娱乐主播大战腹部游戏主播、王者荣耀独家皮肤直播售卖等。
其中,最为亮眼的当属歌手张杰和快手主播天赐以直播的形式组的一场“巅峰王者局”,巧妙地利用了脑部网红及名星效应,引起了大量用户关注。
张杰作为华语LIVE王,其奇特的嗓音仍然深受粉丝喜爱,除此之外,他虽然还是一个《王者荣耀》的狂热爱好者,在私下甚至有着“国服第一杨戬”的称号。
而在这次直播期间,张杰更是祭出了“吕布”、“杨戬”等拿手英雄,尽管在前期有着不少的操作失误,但后期却“大杀四方”,顿时收获了队友和听众的缕缕喝采。
从营销层面上说,张杰和天赐所组的“巅峰王者局”,虽然是品牌趁势「五五开黑节」IP引起用户强关注的过程。
可以注意到,一线歌手与腹部主播在线开黑,单单在方式上就足以捉住用户眼珠,因而获取圈层用户的注意力,进一步推动王者荣耀及主播流量转化。
据官方数据统计,本届「五五开黑节」活动中,王者荣耀官⽅帐号单⽇涨粉超过100万,累计粉丝数破1000万⼤关,快手游戏主播天赐单⽇涨粉10万+,收获了一份亮眼的“成绩单”。
话题+直播造势
全矩阵平台扩大声量
对于快手来说,品牌深度洞察用户喜好及平台自身优势,通过名星+直播圈KOL站台,一方面充分利用了名星影响力引起用户关注。另一方面也将一线歌手和腹部主播进行同步现身,实现了圈层破壁,实打实地构建了一场游戏飨宴。
此外,在张杰和天赐直播开黑的两个小时中,总观看人数就突破了500万大关,弹幕数更是将近40万,争相围观张杰&天赐的“巅峰王者局”。除此之外,官方并没有舍弃在线上的话题造势。
4月28日,在主播挑战AI人机活动中,官方按照主播王小贱跳帧AI绝悟的结果,针对话题#人机都打不过了#进行传播,成功入选实时热点。
5月2日,配合张杰&天赐直播过程中的视频素材,针对#张杰杨戬#、#张杰韩服第一杨戬#官方再度进行话题造势,其中,#张杰杨戬#的话题阅读量更是高达1.7亿,将营销声量推向高潮。
值得一提的是怎么用快手直播斗地主,因为在游戏前期的紧张相撞,张杰还特意在微博上发文:“我是来开黑的,没想到自黑了”怎么用快手直播斗地主,引起了不少用户的嘲讽风潮,纷纷在评论区内晒出张杰的“阵亡”战绩,无形中使用户参与进品牌的营销活动之中。
不难发觉,通过前期紧张相撞的喜剧疗效,构建名星与粉丝之间的良性互动桥梁,可以有效地反哺前期的造势环节,使张杰&天赐的颠峰王者局具备了可讨论性,自然产生链式的“自来水”传播声浪。
除了这么,官方还趁势就张杰直播的话题,以微博为主要阵地,配合知乎、虎扑等峰会持续话题发酵,在最大程度上达成多渠道、碎片化的传播疗效,因而全方位扩大活动声量。
快手发力游戏领域
商业化价值逐渐显现
可以说,这次张杰&天赐诠释的颠峰王者局只是活动的冰山一角,不仅官方以“话题+直播”组合拳的方式,加之以全矩阵平台扩大声量外,快手并没有局限于活动本身,而是站在品牌的角度,做了更全面的布局。
早在2018年,快手就曾投身过游戏业务,旗下卡牌类游戏《快手爱游斗地主》甚至还一度登顶IOS免费榜榜首,快手与游戏的关联初见疲态。
而此次品牌趁势「五五开黑节」IP,虽然是快手发力游戏直播的一个直接彰显,换句话说,就是快手将平台资源和社交春节相结合,放大快手在游戏领域影响力的过程。
不难发觉,之所以快手开办新生的游戏直播专区,蓝筹股扩张只是其二,背后更多的是品牌借助其强悍的互动性和社区背书,为游戏直播带去更多商业化价值。
另一方面,相较于其他的垂直游戏直播平台,快手拥有更大的流量优势,据快手官方数据显示,截止2019年11月末,其游戏直播模块日活就达到5100万,游戏短视频日活更是达7700万。
这在侧面透漏出了快手的商业化价值已迸发一定规模。不单这么,从天赐和张杰的颠峰王者局案例中也可以见到,仅通过一场直播,王者荣耀官⽅帐号单日涨粉100万,累计粉丝就突破1000万。
一贯被大众高估的快手游戏主播,借助快手平台强悍的资源及流量整合优势,在商业化价值层面更加不可忽略。
对于品牌来说,营销的本质虽然就是流量及注意力的竞争,这次快手趁势「五五开黑节」IP,恰到用处地证明了平台在游戏领域的巨大能量。在大环境上,快手也正借助自身优势,赋于名星、直播、游戏三方极大的想像空间。
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